Vetements дошёл до Верховного суда США в споре за свое имя

Швейцарский люксовый бренд Vetements в конце августа 2025 года обратился в Верховный суд США с просьбой пересмотреть дело о регистрации своего товарного знака. Компания оспаривает решения нижестоящих инстанций, которые сочли, что название Vetements не может быть зарегистрировано для одежды, поскольку в переводе с французского оно означает «одежда».

Спор в том числе связан с «доктриной иностранных эквивалентов», согласно которой Ведомство по патентам и товарным знакам США и суды должны переводить иностранные слова на английский язык для оценки их различительной способности.

По мнению Vetements, этот подход устарел и не отражает реальное восприятие бренда потребителями. Юристы компании также утверждают, что менее 1% американцев говорят по-французски достаточно хорошо, чтобы ассоциировать Vetements с «одеждой», в то время как для остальных 99% оно является уникальным названием модного дома.