Шоколадный монстр «Любятово» и другие маскоты, которые зачем-то нужны компаниям

Компания «Любятово» 8 августа 2025 года зарегистрировала изобразительный товарный знак № 1140394 со своим шоколадным маскотом. Персонаж по имени Грум, уже известный потребителям по упаковкам готовых завтраков линейки ChocoZavr, теперь зарегистрирован самостоятельно, в отрыве от названий и упаковок.

Что такое маскот?

Маскот (от фр. mascotte – «человек, животное или объект, приносящий удачу») – это персонаж-талисман, который очеловечивает бренд, делает его более узнаваемым и дружелюбным для потребителя. Он служит «лицом» компании, помогает наладить эмоциональную связь с аудиторией и выделиться на фоне конкурентов.

В России хорошо известны такие примеры, как СберКот у «Сбера» (ТЗ № 720880) и пёс Спотти у «ВКонтакте» (ТЗ № 521911). Всемирно известные примеры – Мистер Пропер (ТЗ № 152650) и гепард Честер (ТЗ № 216822) – также являются зарегистрированными товарными знаками.

Мы, например, зарегистрировали в качестве товарного знака маскот для сети магазинов «Победа» – персонаж «Суперцен» (ТЗ № 1024707). Казалось бы, мелочь, но персонаж активно используется в социальных сетях магазина и полюбился покупателям:

Регистрация маскота в качестве товарного знака даёт компании полный контроль над его коммерческим использованием, а также помогает бороться с имитаций и «паразитированием» на популярном образе. Это актуально и в случае регистрации в качестве товарного знака персонажа (см. наш пост о «Синем тракторе»).

Кроме того, регистрация открывает возможности для дополнительной монетизации, например, через продажу лицензий на использование персонажа в производстве игрушек.